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行业新闻


【行业新闻】面对整体行情趋冷运动地板企?#31561;?#20309;出招

       众所周知,这几年中国运动地板企业的日子普遍都不太好过,各种成本在飞速上升,而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有两方面,一是宏观调控,运动地板市场出现量价齐跌的局面;二是城?#34892;?#27714;出现饱和,农村市场被热炒。

  面对整体行情趋冷 运动地板企?#31561;?#20309;出招?

  运动地板行业的不断发展突围,顶着“世界工厂”的名号,中国的制造业多是喜忧参半:一方面是对中国市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说,“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。同时,快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场,比如山寨手机,迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来“山寨”横行,对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时,中国运动地板行业也没能逃脱“低端”的魔咒。

  价格低廉是低端产品的最大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可?#22253;?#21161;企业在起步阶段很好地打开市场并回笼?#24335;稹?#21487;?#36816;担?#26410;来的低端运动地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出?#20998;?#26085;。

  其次是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载,有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措,许多运动地板?#30340;?#20154;士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场将被开发。?#27604;唬?#35828;到下乡,价格也自然要“下”得来。

  在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾就很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,运动地板企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的运动地板品牌转战进入中低端市场,是否妥当?反对者主要是担心对于一线运动地板品牌来说?#21496;?#20250;损害其高端形象。

  他们也担心花大量人力物力,争得一部分中低端市场,却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见,中华运动地板网认为:一方面因为中国的运动地板市场正在走向大众化,运动地板家居的消费者也将集中在中低端市场,适当的放低姿态,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的运动地板品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一?#38047;?#21183;。

 



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