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【行业新闻】地板品牌建设应避免“空心化”|浩康pvc地板

     如今的地板行业,有这么一种现象:很多地板品牌知名度较高,但消费者对品牌的?#29616;?#24230;和忠诚度相对?#31995;停?#21697;牌与产品尚未形成良性互动,很难让消费者形成购买力。导致这一现象的原因在于这些地板品牌的核心价值不够清晰,品牌诉求不够准确;品牌形象与核心价值观的关联度不大,个性不够鲜明。从某种程度上来说,品牌“空心化”已成为当前一些地板品牌面临的典型困惑。请点击查看浩康官网pvc地板

  地板品牌建设如何避免“空心化”

  那么,究竟是什么因素导致地板品牌“空心化”呢?

  一、目标消费者不具针对性

  对目标消费者的模糊化选择是造成地板品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和?#29616;?#23384;在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,地板行业部分品牌为了片面?#38750;?#24066;场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度?#38750;?#21697;牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。

  二、品牌核心价值被过度稀释

  品牌核心价值是地板品牌的精髓,代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设?#23548;?#20013;,不少地板品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,?#38750;?#25152;谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。请点击查看浩康官网pvc地板

  三、品牌形象不够鲜明

  创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点,品牌形象不鲜明也极易导致地板品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调。“可口可乐”通过动感的标识和红色色系展现品牌的浪漫与激情,“百事可乐”则通过蓝色色系表达品牌的青春和梦想,两者都实现了品牌内在价值与外在表现的协调统一,而个性鲜明的品牌形象又将这两个处于同一品类的品牌明?#38750;?#20998;开来。二是品牌形象的夸大和空洞。个别地板企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对地板原?#31232;?加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,地板品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

  四、品牌传播未能有效整合

  在地板品牌运作中有一种奇怪的现象,那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异,有的甚至相互冲突,未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外,企业习惯根据自身喜好选择媒体,而不是根据品牌的属性和品牌宣传?#36739;潁?#33268;使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大,品牌宣传效果也就大打折扣。

  切实提高品牌技术水平,不断丰富品牌内涵,突出品?#21697;?#26684;特征,是避免地板品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。地板企业一是要紧紧围绕品?#21697;?#23637;需要,以?#32321;!?#33298;适等领域为突破口,加大投入,重点攻关,彻底解决制约品?#21697;?#23637;的关键技术问题,并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准,深入推进技术研发中心建设,不断明晰职责、完善制度、优化流程,在规范、效率和活力上下功夫。请点击查看浩康官网pvc地板



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