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行业新闻


【行业新闻】地板企业七个突破性营销策略

  中小型地板企业突破性营销理念是什么?使得中小型企?#30340;?#22815;完成三件事情的策略是:以一个小的预算,为制造一项新的产品或服务舆论和曝光;相区别与更大的、根基深厚的竞争对手,并获得定价权;比实际市场建立份额更大的领导力眼光。那么如何实现这些目标呢?

  影响有影响力之人

  企业应该将影响有影响力之人作为你的最高公关优先考虑。和他们闲?#27169;?#21560;引他们参与,和他们建立关系,聘请他们作为顾问,帮助你制定你的营销和定位,不管花多大代价和他们面对面,让他们听你讲故事。正如伴随的图表显示?#27169;?#36825;是对你的营销投资的最好的利用。

  产品定位策略

  将一项产品或服务推向市场的方法有很多。在高度竞争和全球化的市场中,?#19994;?#26368;合适的策略被称为产品定位,而?#33402;?#26159;种艺术。产品定位能?#35805;?#21161;你避免的是在价格、性能和?#38469;?#35268;格上的竞争。坦率地讲,?#31361;?#30495;的并不在乎你的产品;他们只关心它带给他们的利益和价值。这两篇文章将告诉你如何用产品定位策略消除竞争,并且靠市场细分策略获胜。

  突破性公关

  请忘记商业展览,广告,甚至直接营销—公共关系提供了更充分的利用,如果你知道自己在做什么,就是这样。不幸的是,大多数公司都没有秘密的公关秘籍,坦率的说,绝大多数机构也是如此。

  ?#19994;?#20320;独一无二的价值主张

  你比其他任何人都擅长的事情是什么?你的公司所提供的哪些产品是竞争对手无法匹敌的??#31361;?#20026;什么会购买一家公司的产品或服务,而不是另一家的?你的竞争优势是什么?这些都是被称为“价值主张”的关键商业概念的定义。如果你想不出一个经得起推敲的价值主张,那么,你就真的需要重新考虑你的产品或服务了。不,这并不容易,但是这里的五步骤流程对如何提出一个价值主张会有所帮助。

  掌控活动

  大多数公司将大笔的钱投入到众多展览会上,但在那种炫?#24247;牡乒?#21644;?#24615;?#20043;声中,他们很难受到任何人的关注。相反,正确的方法是选择一?#20301;?#21160;—一次展览会,会议,诸如此类—掌控它,或者至少通过将所有的促销广告放在你身后不远的地方,使你受到大家的关注。在此项活动之前预先大致了解有影响力的媒体,让你的合作伙伴和?#31361;?#21442;加你的新产品或?#38469;?#30340;?#25925;荊?#24182;且在活动中进行发布或公开。如果你方法得当,你才能真正发挥你的促销预算的作用,并创造一次大名鼎鼎的宣传造势。

  讲述一个可信而引人入胜的故事

  如果你能讲述一个可信而引人入胜的故事,你可以抓住你的观众,有时甚至是整个行业的想象力。如果你能提供一次令人信服,高效的演讲,也会很有帮助。不幸的是,我们多数人生来缺乏讲故事的基因。这太糟糕了,因为我听过那种鼓舞自己改变生活的演说家的演讲。与一位观众交流,沟通你对一个主题的理想和激情,这是鼓励和激发你的目标受众的难得机会。

  以草根营销制造舆论

  如果你拥有一个突破性的概念、产品或?#38469;酰?#21046;造一次轰动事件或舆论的最好办法是组织一个由支持者组成的核心团队,并且将他们变成不知疲倦的宣传者。这是如施?#25512;鍘?#21704;雷戴维森这样的公司的做法,甚至早期的苹果也借此闯入由大玩家主导的?#23548;?#19981;堪的市场。



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